文 | 锌刻度，作家 |  李觐麟，剪辑 |  陈邓新

当大除夕的脚步周边，团圆的歌曲穿透街巷，有东说念主提着行囊奔赴故乡的灯火，有东说念主却只可隔着屏幕与亲东说念主说念一声新年好。

马年春节期间，69 元代贴春联、199 元代贺年等明码标价的套餐，成为跑腿业务中的新玩法，尽管有东说念主质问其将孝心商品化、消解传统礼节的严肃性，但也有东说念主直言这是部分无法返乡者的无奈折中，是费钱买一份快慰。

当情愫需求、交易逻辑与期间变迁深度碰撞时，"代经济"正在日益崛起，成为跑腿经济中不行或缺的一环。

与此同期，昔日青东说念主运行用"代工作"化解春节惊险，他们又将创造哪些全新的过年面目呢？

那些不回家的年青东说念主，找到解法

31 岁的李然，是上海一家互联网公司的居品司理，这个马年春节，他不得已需要着力岗亭。"咱们公司正在鼓舞一个中枢项目，春节期间需要有东说念主值守，保险项目往常运转，我主动报名了。"

李然的桑梓在河南周口，父母都是年近六十，体格不算太好。天然一经提前给父母讲解了本年迥殊的情况，也给父母发了一笔新年红包，但心中长期有些傀怍。不测间在网上看到有平台推出"代尽孝"工作之后，李然决定大年月吉叫个跑腿小哥帮我方尽点情意。

主要的条款是给父母拜个年、送一些年货和几套新穿着，全程及时视频直播。 "其实费钱不仅买的是庆典感，亦然我的一份快慰。"李然说说念。

UU 跑腿的代贺年套餐内容

像李然这么被距离、使命、压力困住的年青东说念主，试图用交易技能弥补情愫缺口的抵御，看护一种体面。但也有另一种东说念主，是因为发怵过年而遴荐了"代贺年"业务。

陈悦是又名堂田盘算师，桑梓在浙江温州，这个春节，她遴荐留在杭州原地过年。 "我不是不思回家，而是确切怕了亲戚们的追问。"陈悦无奈地说，"每次回家，七大姑八阿姨围着我问，工资若干、有莫得对象、什么时分买房，我确切不知说念该奈何回答。与其在约聚上无语支吾，不如留在杭州，安舒畅静地过个年，但我也请东说念主代为贺年，既不徜徉尽孝，也能幸免无谓要的外交。"

陈悦告诉锌刻度，像这类代贺年业务号称现代只身未育大龄" I 东说念主"的救星。

锌刻度从" UU 跑腿"小身手看到，春节贺年业务已成为热点工作项目，工作内容分为春联代贴和上门贺年两大类，两类都按期长收费，春联代贴收费为 39/ 小时、69 元 /2 小时、99 元 /3 小时；上门贺年收费为 199 元 /2 小时、249 元 /3 小时、299 元 /4 小时。

据官方先容，这项业务成就了轨范化工作历程，用户在线下单，跑男接单后会先后进行工作前相似、准时上门、运行工作、工作规章、划定告别等历程。

具体来说，代贴春联套餐内容包含代买春节对子 + 福字、上门贴春联 + 福字、门口 10㎡基础卫生，完成后拍照返图；代贺年套餐包含代买年货礼品、代送年货礼品、按照条款送祝愿、向长者亲一又求红包，一次可捕快三家。

UU 全能赞理栏咫尺业务浩繁

此前，" UU 跑腿"还有一项售价为 999 元的"代拜长者套餐"，因包含代叩头的工作而饱受争议。2 月 11 日，郑州时空纯正信息本领有限公司旗下 UU 跑腿发布声明，就近期激励庸俗争议的"新春代贺年"工作作出认真复兴，默示已主动下架该争议工作项目，并对因此无法践约的订单提供三倍金额赔偿。

UU 跑腿在声明中写说念："推出该项工作的初志，是为了知足身在他乡、举止未便或国外等无法返乡贺年群体的特定需求。但愿通过此类工作，匡助他们传递担心与情意，开云app弥补无法迎面致敬的缺憾，提供更好的情愫价值，并非对传统礼节的亵渎与诬蔑。"

各类需求，催生了春节"代经济"的兴起，也让跑腿平台看到了新的交易机遇。但 "代尽孝"工作的骨子长期仅仅情愫代偿，而非情愫替代。

"代经济"成为跑腿行业的解围赛点

"代尽孝""代叩头""代贺年"工作，看似是一次无意的节日营销，实则是跑腿行业竞争干与尖锐化阶段后，平台寻求各异化解围的势必遴荐。

把柄艾媒盘考的数据，中国的跑腿经济市集，正以惊东说念主的速率扩张，2021 年市集界限约为 131 亿元，而到 2025 年，这个数字预测将飙升至 664 亿元，年复合增长率高达 75.4%。

这是一个充满思象力的千亿赛说念，但与此同期，赛说念情势也已基本固化：头部有好意思团跑腿和蜂鸟配送，背靠外卖平台的广宽订单和运力上风，占据完全的市集份额；肩部有顺丰同城、闪送等平台，顺丰同城凭借快递基因和高端品牌形象分食高端市集，闪送深耕"一双一急送"的垂直领域；而 UU 跑腿等区域型平台，则在巨头的挤压下，忙绿寻求活命空间。

图源：艾媒盘考

因此关于 UU 跑腿而言，推出"代尽孝"系列工作，是一次全心谋划的交易冒险，而非脑门一热的拍板。"代尽孝"系列工作，是一个"轻金钱、高流量"的禁钳口，它不需要研发新设立，不需要培训新技能，只需要在现存跑腿工作的框架下，增多一个工作选项，盘算一套话术和历程即可，近乎零角落资本，却能撬动巨大的外交声量，同期挖掘出春节期间的情愫亏蚀需求。

但即等于推出了"代尽孝"这么别出机杼的业务标的，UU 跑腿依旧靠近着其他平台的竞争。

举例锌刻度在春节期间从闲鱼上搜索"代尽孝"要道词发现，由个东说念主发布的业务更是琳琅满目。有东说念主在普通的代贺年、代贴春联等业务以外，发布了代祭祖、代省墓的工作，不仅会按条款完成代祭，还会主要清算杂草、录制视频，卷出新高度。价钱则是从 9.9 元到 200 元不等，依据具体工作内容、时长和距离来天真界说。

闲鱼个东说念主用户发布的业务愈加丰富

从交易逻辑来看，春节"代经济"的兴起，是跑腿行业从基础工作向情愫工作延长的势必效果，亦然平台各异化竞争的紧要技能。在基础代买代送工作竞争干与尖锐化、价钱战愈演愈烈的情况下，平台思要禁闭增长瓶颈，就必须挖掘新的需求痛点，而年青东说念主的春节情愫需求，恰是一个巨大的蓝海市集。

"代尽孝""代贺年"等工作，骨子上是平台将情愫价值滚动为交易价值的尝试，通过知足用户的情愫需求，收取相应的工作用度，同期晋升平台的品牌影响力和用户黏性。

但与此同期，这种尝试也靠近着巨大的风险：一朝情愫工作过度交易化，禁闭了公众的说念德底线，就会激励公论战议，毁伤平台的品牌形象；此外，情愫工作的轨范化难以收场，工作质料错乱不都，也可能导致用户惬意度着落，影响工作的可握续性。

畴昔，跟着年青东说念主生活面目的束缚变化，春节的玩法还会束缚迭代，更多春节经济的交易机遇也将会束缚显现。