2026年的外卖商场，好像率依旧很难保执安稳。

日前，抖音生计办事旗下“随性团”认真改名为“抖音即送”。据了解，出身于2024年年底的“随性团”，是抖音生计办事面向优质堂食商家推出的业务，采取定向邀请制，并提供了团结团购套餐“到店验券”与“配送到家”两种取舍。

这次改名后，“抖音即送”依旧同期支执“到店验券”与“配送到家”，况且对商家准入的门槛也莫得减弱，当今可配送门店大多仍为连锁品牌，主打可堂食物性外卖。对此抖音生计办事相干负责东谈主默示，“平台一直勤恳于于赋闲用户多元化的滥用需求，咱们此前推出的‘随性团’业务，即是为用户提供可堂食商家的团购到家办事。”

此前在2025年，当好意思团外卖、淘宝闪购、京东外卖打得繁荣昌盛时，抖音方面关于外卖的魄力却颇有些弄脏，并反复强调“聚焦到店业务，莫得自建外卖的筹划”。如今依旧同期支执“到店验券”与“配送到家”的抖音即送，彰着也意味着抖音方面再一次下定决心鼓吹外卖业务。

事实上，抖音要作念外卖并不奇怪。自2021年以来，他们就已接踵开展包括“心动外卖”、“团购配送”在内的诸多相干尝试。毕竟外卖商场本就巨大，如今还被赋予了即时零卖业务垫脚石的政策有趣。

那么抖音为何取舍在2026年以“抖音即送”之名亮剑，而不是在旧年便下场呢？

谜底有时依旧与抖音外卖最大的阿喀琉斯之踵，也即是“运力”相干。要知谈在外卖行业，开云体育“即时”即是中枢竞争力，而运力更是撑执“即时”的根基。旧年好意思团外卖、淘宝闪购、京东外卖比谁撒的钱多，谁送得快的情况下，抖音外卖的践约体系彰着并不占优。彼时淌若下场，好像率就只会堕入“烧钱却留不住用户”的逆境。

如今商场神气天然仍未踏实，但竞争有时依然由了最蛮横的阶段。在日前举行的财报电话会议上京东方面就默示，2026年外卖业务总干预将较2025年有所下落，方针在界限健康增长的同期执续涵养运营闭幕。

况且跟着外卖补贴大战告一段落，再加上相干法例沉稳完善，品性外卖依然成为了行业焦点，这就给了以品牌商家为主的抖音外卖契机。

另一方面，频年来抖音到店业务的体量正在执续壮大。就在“随性团”改名前一个月，开云抖音上线了一款独处团购App“抖省省”，将主站的团购到店业务剥离出来，酿成一个独处的往复进口。具体到“随性团”，据抖音生计办事方面公布的数据暴露，礼貌2025年12月初，“随性团”参与品牌已超3000家，2025年四季度连锁商家“随性团”支付GMV较同庚一季过活均涵养211%。

大家皆知，到店与到家业务的协同，好意思团已教训证过。这就意味着跟着用户越来越民风于在抖音上寻找团购、探店骨子，平台就能蓄积多数有需求的用户，这些用户自己就对平台上的商家有一定领悟和信任，是以抖音就只需加以提醒，就能将这些到店用户转动为外卖用户，裁汰转动老本。

但需要夺方针是，从“团购配送”到“随性团”、再到“抖音即送”，抖音的策略似乎并莫得太大的变化，依旧是聚焦品牌商家，以轻金钱切入外卖商场。天然如今跟着商场环境的变化，凭借遒劲的骨子和流量上风，抖音有时有望在品性外卖这个细分商场占据一隅之地，但这个赛谈的竞争也变得日益蛮横。当所有这个词平台皆聚焦品性外卖时，抖音的互异化上风就会被弱化，此时践约速率和办事质料，将再次成为中枢的竞争身分。

更何况，此前在《饱读吹骑手兼职送快递，京东外卖单量跟不上了？》一文中咱们三易生计就曾指出，京东外卖聚焦品性外卖的策略，天然涵养了品牌调性，但也失去了对价钱敏锐型用户的眩惑力，可这部分用户的数目彰着不行小觑。如今“抖音即送”采取与京东外卖雷同的策略，仅邀请连锁品牌入驻、门槛较高，就意味着将无法阴私下千里商场和价钱敏锐型用户，受众会被大幅压缩。

说到底，思要信得过与好意思团、淘宝闪购等头部平台一战，抖音有时如故需要改革当下的轻金钱花式，下场组建我方的践约团队才行。

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